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Kulturwerbung im Supermarktstil
LPA - Eine neue Werbeform hat die italienische Kulturabteilung gewählt, um auch neue Bevölkerungsschichten auf ihre vielfältigen Angebote aufmerksam zu machen: Im Stil der Supermärkte wird für Kultur gewoben. An insgesamt 65 000 Haushalte wurden die Faltblätter mit den kulturellen Super-Angeboten verschickt.
Gratis oder nahezu gratis zu haben, sind die verschiedensten Dienstleistungen der italienischen Kulturabteilung: von den Lehrmaterialien und Büchern, die ausgeliehen werden können, über Weiterbildungsveranstaltungen, bis hin zu den Theater- und Konzertbesuchen oder den Kinder- und Jugendprojekten.Um hervorzuheben, wie günstig dieses Angebot ist und damit auch neue Bevölkerungsschichten anzusprechen, hat die Kulturabteilung eine neue Werbelinie gewählt. Geworben wird im Werbestil der Supermärkte, mit Faltblättern und einer grafischen Gestaltung, die für die wöchentlichen Super-Angebote üblich ist.
Die neue Werbekampagne ist am 16. November 2004 eingeläutet worden. Insgesamt 65 000 Briefkästen in vier Gemeinden werden gefüttert. Erreichen will man damit 63 000 Familien mit 140 000 Mitgliedern. Die Zielgemeinden sind Bozen, Leifers, Brixen und Meran.
Im italienischen Kulturzentrum "Claudio Trevi" zeigt die Werbekampagne bereits Wirkung: die Besuche und Anfragen haben in den vergangenen Tagen deutlich zugenommen.
jw
