Wirtschaft | 30.12.2009 | 12:13

Fünf Jahre Dachmarke - LR Berger und Widmann: "Starker Auftritt"

(LPA) Vor fünf Jahre ist die Dachmarke Südtirol eingeführt worden. "Sie ist in dieser Zeit zu einer starken Marke geworden, die für die Identität und die Markenwerte Südtirols steht", erklären die zuständigen Landesräte Hans Berger und Thomas Widmann. Dank der Dachmarke habe man Südtirol besser auf dem Markt positionieren können, und zwar sowohl als Tourismus-Destination als auch dessen Produkte.

"Südtirol ist die kontrastreiche Symbiose aus alpin und mediterran, Spontaneität und Verlässlichkeit, Natur und Kultur." Dieses Credo steht im Mittelpunkt der Marken-Identität der Dachmarke Südtirol, die vor mittlerweile fünf Jahren eingeführt worden ist. "Mit dem Einzug der Dachmarke hat Südtirol im Regionalmarketing neue Maßstäbe gesetzt", sind die beiden Landesräte überzeugt.

Die Marke werde einheitlich und kontinuierlich in der Kommunikation im Tourismus, im Lebensmittelbereich und in der Wirtschaft verwendet. "Mit der Dachmarke haben wir die Marketingkraft Südtirols potenziert und uns als Urlaubsland und als Land von Qualitätsprodukten besser positioniert", so Widmann und Berger. Von der einheitlichen Kommunikation profitiere die gesamte Wirtschaft, betonen die Landesräte.

Damit dies so bleibt, regelt ein eigenes Reglement die Nutzung, Vergabe und Markenführung der Dachmarke. Über Stichproben von Broschüren, Produkten und Internet-Seiten werden die Anwender der Südtirol-Marke kontrolliert und bei Bedarf auf die unkorrekte Anwendung hingewiesen. Auch kann die Anwendung der Marke verweigert werden.

Wie das Brandmanagement der Dachmarke, das vom Land bei der Südtirol Marketing Gesellschaft (SMG) angesiedelt worden ist, mitteilt, zählt die mehrmals ausgezeichnete Marke 1810 offizielle Nutzer. Dazu wurde das Qualitätszeichen im Dachmarken-Design 291 Mal vergeben und das Logo "Ein Unternehmen aus Südtirol" rund 500 Mal. "Die Anfragen um die Verwendung des Standortzeichens sind nach wie vor überproportional hoch", so Landesrat Widmann.

chr